¿Qué hace que una página de aterrizaje sea efectiva?

Una página de aterrizaje es una página web o una página independiente que se utiliza como punto de llegada para una campaña de marketing online específica. El objetivo de una landing page es captar la atención de los visitantes y conseguir que realicen una acción, como suscribirse a una oferta, comprar un producto, asistir a un evento o convertirse en clientes.

Pero no todas las páginas de aterrizaje son iguales. Hay algunos elementos clave que pueden marcar la diferencia entre una página de aterrizaje exitosa y una que no lo es. Hoy hablamos de 10 elementos imprescindibles que debe tener una página de aterrizaje efectiva, según los expertos de Forbes Agency Council.

Una imagen o un vídeo que ilustre la oferta puede ayudar a captar la atención del visitante y a mostrarle cómo tu producto o servicio puede resolver su problema o satisfacer su necesidad. Elige una imagen o un vídeo que sea relevante, de alta calidad y coherente con tu marca.

La llamada a la acción es el elemento más importante de tu página de aterrizaje, ya que es lo que incita al visitante a realizar la acción que deseas. Usa un botón de color contrastado, un texto imperativo y un beneficio específico. Por ejemplo, “Descarga el ebook gratis ahora” o “Regístrate y consigue un 50% de descuento”.

La oferta que presentas en tu página de aterrizaje debe ser relevante para tu público objetivo y para la campaña que estás realizando. No ofrezcas algo que no tenga que ver con tu producto o servicio, o que no sea de valor para tu audiencia. Por ejemplo, si estás promocionando un curso online, no ofrezcas un ebook sobre otro tema.

No pidas más información de la que necesitas para cumplir tu objetivo. Cuantos más campos tenga tu formulario, más posibilidades hay de que el visitante se frustre y abandone la página. Pide solo los datos imprescindibles, como el nombre y el correo electrónico, y deja el resto para más adelante.

Una página de aterrizaje efectiva debe eliminar toda la navegación que pueda distraer al visitante de tu objetivo principal. Esto incluye el menú, los enlaces, las barras laterales, el pie de página y cualquier otro elemento que pueda llevar al visitante a otra página. De esta forma, te aseguras de que el visitante se centre en tu oferta y en tu llamada a la acción.

Las pruebas sociales son testimonios, opiniones, reseñas, casos de éxito, logos de clientes, certificados, premios o cualquier otro elemento que demuestre la credibilidad y la confianza de tu marca. Las pruebas sociales pueden ayudar a persuadir a los visitantes de que tu oferta es legítima, de calidad y de valor.

Cada vez más personas acceden a internet desde sus dispositivos móviles, por lo que es imprescindible que tu página de aterrizaje se adapte a todos los tamaños de pantalla y sea fácil de usar. Asegúrate de que tu página se carga rápido, de que el texto es legible, de que los botones son grandes y de que el formulario es sencillo de rellenar.

Estos son los 10 elementos que debe tener una página de aterrizaje optimizada. Si quieres aprender más sobre cómo crear landing pages que conviertan, te invito a visitar nuestro sitio web o a contactarnos para una consulta gratuita.

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